E-commerce kỳ 8: [Slides sharing] Số liệu phân tích e-commerce cho thị trường Đông Nam Á, và Vietnam! Cái nhìn toàn cảnh!
Tuesday, 8 April 2014
Edited by Johnny Tri Dung
Các chuyên gia về TMĐT trong và ngoài
ngành đều cho rằng Thương mại điện tử Việt Nam như một con sư tử đang
ngủ yên chưa được đánh thức. Ai cũng bàn về một năm 2015-2016 bùng nổ
của thị trường TMĐT. Như vậy chúng ta nhìn lại một chút những số liệu
thị trường qua các slides sau để hiểu TMĐT tiềm năng như thế nào?
Bài viết liên quan:E-commerce kỳ 3: 25 cách tăng sales online nhanh chóng cho shop online!
1. Market size
Đối với TMĐT, số lượng người có khả năng
kết nối Internet liên hệ sống còn đến sự phát triển. Giống như một quốc
gia cần có dân số mới mộ được lính, mới thu được thuế. Càng nhiều người
có khả năng kết nối, khả năng bán được hàng cũng theo đó tăng lên.
Càng đông càng vui !
Internet User SEA 2011 – source: Euromonitor
Internet User SEA 2016 – source: Euromonitor
Dựa vào số liệu trên của EuroMonitor,
chúng ta thấy trong vòng 5 năm ngắn ngủi, số người dùng Internet của
Việt Nam đã tăng hơn gấp rưỡi, từ 28 triệu lên 43 triệu (153%). Ước tính
đạt trên 40% dân số. Một mức tăng có thể nói là tốt nhất nhì khu vực.
2. Tỉ trọng TMĐT (eCommerce Penetration Rate)
Ecommerce Penetration Rate ( EC Penetration Rate) là một chỉ số quan trọng trong TMĐT, nó được đo bằng tỉ trọng của TMĐT so với thị trường thương mại truyền thống. Chúng ta hãy cùng nhìn sâu hơn vào sự phát triển của thị trường bán lẻ trực tuyến (số liệu này không bao gồm mảng dịch vụ):
eCommerce vs Retail 2011 – source: Euromonitor
eCommerce vs Retail 2016 – source: Euromonitor
Nếu chỉ tính riêng số liệu của Việt Nam,
năm 2011, tỉ trọng TMĐT chiếm 0.25% thị trường, đạt 154 triệu USD. Đến
cuối 2016, dự kiến tỉ trọng này tăng gần gấp 3 lần, đạt 0.71% với giá
trị vốn hoá tăng gấp 6 lần đạt trên 900 triệu USD (tương đương 18,000 tỷ
VNĐ).
Con số này hoàn toàn trùng khớp với sự
phát triển của xu thế bán lẻ trực tuyến khi Nguyễn Kim đặt kế hoạch
doanh số eCommerce năm 2014 là trên 200 tỷ, thegioididong.com là trên
1000 tỷ, FPT Retail là trên 500 tỷ… Bên cạnh đó, sàn TMĐT Sendo.vn vừa
tuyên bố sẽ chiếm lĩnh vị trí số 1 trong mảng C2C, hiện tại giao dịch
đo qua hệ thống của họ (nếu giữ ở mức hiện tại) trên dưới 500 tỷ trong
năm 2014. Chưa kể đến 123mua.vn của VNG đang chuyển mình rất mạnh mẽ với
xu hướng vận hành mới và một Project LANA gọn gàng, nhiều sức sống hơn.
Nếu nhìn vào quy mô thị trường, chưa cần
đến sự xuất hiện của VinEcom, TMĐT Việt Nam trong năm 2014 vốn dĩ sẽ vô
cùng sôi động và sẽ chứng kiến những cuộc “xác lập kỉ lục” ngoạn mục.
3. Bức tranh thị trường đầu 2014
Vietnam: 2014 Snapshot – source: We Are Social
Như vậy vào Tháng 1 năm 2014, dân số
Việt Nam vượt ngưỡng 92 triệu người với hơn 36 triệu người dùng Internet
(chiếm 39% dân số). Trong đó có những số liệu rất lạc quan là hơn phân
nửa số người dùng Internet sở hữu tài khoản Facebook với hơn 20 triệu
tài khoản và cứ 1 người Việt thì có trung bình 1.45 SIM card (con số này
tương đương Singapore với 1.48 sim/người)
4. Vậy bạn nên kinh doanh ngành hàng nào? (Online Categories)
Rõ là tiềm năng rồi, nhưng nếu kinh doanh thì kinh doanh cái gì? Để trả lời câu hỏi này chúng ta điểm qua số liệu các sản phẩm trên các sàn TMĐT để có câu trả lời chính xác nhất.
Sản phẩm trên các sàn TMĐT – source: VECITA
Hàng hoá phổ biến được mua – source: VECITA
Như vậy dựa trên số lượng sản phẩm trên
các sàn TMĐT và số lượng giao dịch ta thấy hai loại mặt hàng phổ biến
nhất vẫn là: Thời trang (Fashion) và Công nghệ (bao gồm điện thoai, điện
tử và đồ gia dụng). Hai loại mặt hàng này chiếm trên 80% tỉ trọng
listing và dĩ nhiên, trên 50% doanh số.
Số liệu của Euromonitor dự đoán đến cuối 2016, doanh số của ba nhóm ngành hàng chính này tăng trưởng gần như gấp đôi:
Online Categories – source: Euromonitor
5. Xu hướng Mobile Commerce (mCommerce)
Trong khi eCommerce vẫn còn trong giai
đoạn dò dẫm từng bước một trong giai đoạn “tiền bùng nổ”, người ta đã
nói đến một xu thế tiếp theo của nó: Mobile eCommerce (aka mCommerce).
Chúng ta hãy điểm qua một số con số để khẳng định xu thế này.
Vietnam: Internet Indication – source: We Are Social
Như vậy 34% dân số Việt Nam tại thời
điểm Tháng 1/2014 có khả năng lên Internet bằng thiết bị di động. Như
vậy 90% khả năng truy cập Internet của Việt Nam đến từ các thiết bị di
đông. Và thời gian online bằng di động chiếm 30% so với tổng thời gian
trung bình online bằng Laptop/Desktop.
Trong đó số lượng người sở hữu điện
thoại thông minh chiếm khoảng 20% và 60% dùng smartphone để mua sắm
(trong khi có đến 95% số người dùng smartphone để tìm kiếm thông tin về
sản phẩm)
Vietnam: Smartphone Usage – source: We are Social
Kết luận lại, chúng ta nhìn thấy tiềm năng
của TMĐT Việt Nam sẽ phát triển với tốc độ 3 con số từ đây đến cuối
2016. Thị trường sẽ sôi động và còn sôi động hơn nữa với hàng loạt sự
đầu tư của những tên tuổi lớn: Cdiscount, Rakuten, VinEcom…
Bên cạnh đó, đối với những start-up, tôi
khuyên các bạn nên tham dự vào những mảng sau để có thể “đi tắt đón đầu”
xu thế công nghệ và xu thế TMĐT:
- TMĐT trên mobile: Rao vặt, bán hàng cũ, sàn trao đổi hàng hoá…
- Các sản phẩm hỗ trợ TMĐT: thanh toán, giao hàng, giải pháp tích hợp…
- Các sản phẩm “thông minh” để hiểu xu hướng: Data mining & BI, Social listening, Social ID mining
- Sản phẩm hỗ trợ người bán: làm website kiểu shopify, phần mềm POS + inventory control…
List series E-commerce tại vn.ecommercemilo.com
Và đây là Slides cho bạn:
Written by e-commerce specialist Thiet Bao Le, edited by Johnny Tri Dung
